当夜晚的幕布缓缓拉开，8日晚间，《长相思第二季》（以下简称《长相思2》）犹如一颗璀璨的星辰，瞬间点亮了整个古装剧的天空。这部备受瞩目的IP巨作，在正式上线前就已吸引超过950万观众预约观看，其热度更是在开播仅13分钟后便飙升至22000，不久之后又轻松跨越28000的高峰，彰显出无与伦比的观众吸引力。
除了在荧屏上赢得满堂彩，《长相思2》在商业领域的表现同样令人侧目。在剧集尚未播出之际，官方社交媒体账号已向多达21个合作品牌表达了诚挚的感谢，而IP授权合作的触角更是延伸到了生活的各个角落——从美食到娱乐，从服饰到日常用品，目前已携手超过37家品牌伙伴，且这一数字仍在不断攀升。
《长相思2》剧照
回溯2024年的国产剧市场，一系列现象级作品的诞生，不仅为观众带来了视听盛宴，更为品牌商提供了前所未有的商机。《繁花》开年即以单集超10个广告的亮眼成绩引发关注，随后，《南来北往》凭借与41个品牌合作，囊括近300个广告，刷新了记录。然而，这些成就很快就被《与凤行》超越，后者在双平台共吸引了23个品牌，累计投放421个广告，创造了新的纪录。
《庆余年2》则在上半年的广告时段长度上独占鳌头，不仅时长可观，还巧妙地为各品牌冠上了诸如总冠名、联合赞助、领衔特约、特约合作等各式头衔，为行业树立了新的标杆。紧随其后的《玫瑰的故事》，则以与44个品牌的紧密合作，再度点燃了电视剧市场的激情。
在信息爆炸的时代，观众的注意力如同珍稀资源，愈发难以获取。因此，那些能够引发广泛讨论、占据话题中心的剧集，自然成为了品牌商竞相追逐的目标。如今的大剧，其“虹吸效应”远胜以往，一旦某部作品成为热门话题，它所引发的全民热议和汇聚的海量流量，为品牌商提供了广阔的营销舞台。
《墨雨云间》作为一匹黑马，尽管首播时并未获得理想的广告支持，但随着剧情逐渐发酵，形成了强大的舆论影响力，品牌商纷至沓来。据优酷透露，该剧上线仅5天，广告收入与合作品牌数量便实现了3.5倍的增长，创下2024年度单剧收入与客户数量的双项第一。
值得关注的是，类似《庆余年》《繁花》《长相思》这样的超级IP，品牌商往往选择提前介入，与制作方紧密合作，共同打造高度融合的场景，使广告自然嵌入剧情之中，既不破坏观感，又能有效传达品牌信息。例如，在《繁花》中，一场看似寻常的汽水饮用场景，却在不经意间触动了角色内心的情感波动，完美展现了广告与剧情的无缝对接。
平台与制作方亦在探索更加创新的品牌合作模式。某些品牌与《庆余年2》联手，创作了一系列与剧情紧密结合的创意短片；而另一乳业巨头，则在《玫瑰的故事》热播期间，联合剧中“话题男友”群体，拍摄了别具一格的番外剧情，进一步增强了品牌与观众的互动。
业内人士指出，今年国产剧市场呈现井喷态势，吸引了更多品牌涌入。然而，这一切的背后，归根结底还是“内容为王”的法则在起作用。唯有高品质的作品，才能在商业领域绽放光芒。随着2024年过半，下半年的剧集市场能否延续这份繁华，还需各大平台继续发力，推出更多精品剧集，以检验市场的真正潜力。
