随着炎炎夏日的渐行渐远，猫眼研究院发布了《2024年暑期档电影市场分析报告》，为我们揭开了今年暑期电影市场的神秘面纱。该报告揭示了今年暑期档电影总票房为116.43亿元，相较于去年同期有所减少，主要原因之一是缺乏现象级的爆款影片。尽管今年暑期档的影片数量创下了近6年的新高，国产新片在多个类型上展现了多样化的风貌，但观众的选择更加理性，他们更倾向于选择那些能够触动情感、激发兴趣、引发社会讨论的影片。
《分析报告》详细分析了今年暑期档的市场表现，指出总票房同比下滑44%，观影人次也减少了近一半。尽管影院数量和放映场次有所增加，但场均观影人数却未能达到往年的水平。缺乏爆款影片是导致观众不愿走进影院的主要原因。在档期内，虽然有26部影片票房过亿，但仅有3部影片票房超过5亿，而超过20亿票房的现象级影片更是只有一部。这表明，要想充分发挥暑期档的效应，充足的头部影片供给是不可或缺的。
《分析报告》还指出，今年暑期档票房的头部化和地域化趋势依然明显。档期内的票房冠军影片占据了总票房的近三成，票房集中度进一步加剧。在《抓娃娃》等影片的带动下，东北和华北地区的票房有所提升，而华南地区由于港片整体表现不佳，票房占比有所下降。与此同时，进口影片的热度有所回升，如《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》等进口片在一二线城市的票房占比有所上升。
面对今年暑期档的市场表现，电影行业面临着诸多不确定性。为了更好地服务于行业，帮助从业者了解消费者需求，猫眼研究院对影院消费者进行了在线问卷调查。调查结果显示，观众走进影院的主要动机是“有感兴趣的影片”。如果没有心仪的影片，观众会更加关注观影的“性价比”和“性时比”。与其它视听媒介相比，影院大银幕的主要价值在于提供沉浸式的观影体验和作为社交活动的场景，观众希望在影院中释放压力，获得情感上的满足。
《分析报告》还强调，基于消费者的观影诉求，电影行业需要创作更多与之相匹配的优质内容，以重新激活市场。与往年相比，今年暑期档的“合家欢”影片数量较少，多人观影比例下降，而单人观影占比达到了6年来的最高水平。从类型上看，喜剧片因其“合家欢”属性而最受观众期待，而悬疑、爱情、奇幻、犯罪等类型的影片则更受年轻观众的欢迎，显示出巨大的发展潜力。此外，尽管新用户的购票占比有所下滑，但新用户群体相对年轻，这表明创作更多符合年轻人口味的内容是吸引新用户和提升年轻观众购票占比的关键。
编辑 田偲妮
校对 卢茜
