在影视界的新浪潮中，短剧以其独特的魅力迅速崛起，成为观众的新宠。
短剧的火爆，不仅体现在其惊人的收入能力上，更是在品牌营销中发挥了巨大的作用。一部成功的短剧，能在短短数天内创造数亿的收益，同时帮助品牌实现单集数十亿次的曝光，这样的成绩让人不得不刮目相看。
短剧的内容丰富多样，无论是甜蜜的爱情、幽默的喜剧、紧张的推理、奇幻的冒险，还是温馨的家庭故事、古典的古装戏，都能在短剧中找到。它们以紧凑的剧情和快速的节奏，迅速吸引观众的眼球，让人一旦开始观看就难以停止。
今年初，抖音与周星驰合作推出的《九五二七》短剧剧场，标志着短剧开始走向精品化，不再是简单的“下里巴人”。这一变化吸引了众多企业和品牌的关注，茶饮界的茶百道、书亦等品牌纷纷加入短剧的行列。
短剧的制作，相较于电影和长剧集，更像是流水线上的产品，追求的是快速更新和观众的即时满足。小程序短剧的兴起，更是创造了充值千万、破亿的神话。
南京大学商学院的成志明教授曾指出，品牌定制化的微短剧作为新型传播方式，展现出了惊人的传播效率和效果，能够直接有效地促进消费行为，其商业价值不容忽视。
小程序短剧的分发逻辑与信息流广告相似，通过平台吸引用户跳转至小程序进行付费充值。随着竖屏剧的流行，抖音、快手、爱奇艺、优酷等平台也开始调整策略，从发布平台转向流量平台，利用短剧进行广告化和品牌定制化，对产品进行创新包装。
品牌方和服务品牌方的各平台、主播大V纷纷涌入短剧市场，除了因为短剧的高流量外，更因为市场见证了短剧创造销量暴增、实现品类逆袭的案例。
正如网友所说，品牌定制短剧“虽然全是广告，但看得爽”。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，国内有超过10亿人观看短视频，其中超过一半的用户观看过微短剧。观众对“广告中夹杂着短剧”的模式并不排斥，在高概念和快速情绪反转的吸引下，短剧的吸引力愈发强烈。
用户的热情也带动了品牌的热情。在短剧商业前景尚不明朗的当下，品牌定制的新短剧已经形成了一股潮流，席卷了整个营销市场。
茶百道的品牌定制剧《爱有百道新鲜》就是一个典型的例子。主演网红“姜十七”在抖音上的影响力巨大，其作品高产且题材多样，尤其是霸总、爽剧类型的作品，深受观众喜爱。《爱有百道新鲜》延续了这一风格，以独立故事的形式，每集四五分钟，通过场景植入品牌和产品，实现了门店及商品的高曝光。
书亦烧仙草推出的定制微电影《十四》也是一个成功的案例。该片通过不同的故事展现了品牌与消费者之间的相互陪伴和成长，传递出品牌的美好愿景。书亦近年来在短视频、微电影领域不断发力，为新品上市制作了大量视频作品。
品牌们通过短剧营销增加了更多的玩法，从产品植入到全剧定制深度融入剧情，抢占用户心智。茶百道通过《爱有百道新鲜》的剧情植入，实现了视频整体曝光超1.4亿，互动人数达272万。
化妆品品牌韩束发布的《韩束品牌拆解》更是为品牌带来了超70亿次的曝光。在618期间，天猫国际冠名的短剧《美颜成真》单集播放量高达11亿，创下了快手商业化短剧播放记录。
品牌端最喜欢投放有故事、有剧情的内容短剧产品。其中“打包定制”是最为豪气的投放形式，但通常只有大品牌和头部MCN机构能够承担。品牌通过短剧投放，实现了观众“边看边买”的体验，借助短视频平台的电商基因，短剧基本都会在文案中带上品牌话题，有些还会直接挂上品牌产品的小黄车，用户点击即可购买，大大缩短了转化链路。
与传统的内容产业相比，短剧在品牌植入上有更多的灵活性和自由度。制作方不再担心品牌植入会影响作品观感，也不必担心产品频繁露出引发观众反感。短剧的定制化和主题化，使得它更像是“带内容的品牌长广告”。
根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，中国网络微短剧市场规模已达到374亿元，同比增长267.65%，预计到2027年市场规模将超过1000亿元。
品牌和达人们纷纷乘上短剧的快车，依靠植入短剧和创作短剧来增加曝光和涨粉，短剧的吸金能力日益凸显。从流量生意到内容生意，高质量的剧本创作和演员表演，短剧正在朝着精品化发展。
随着短剧野蛮生长的时代逐渐过去，短剧市场也将走向更加规范和多元的发展方向，精品化将成为短剧市场的新趋势。
