近日，不少观众在追剧时发现，网络剧中的中插广告愈发频繁，且创意十足，让人印象深刻。
这些广告，以其独特的广告词和旋律，即便是VIP会员也难以避免在剧情高潮时被其打断。
广告，似乎已经“破圈”而出，成为热议话题？
“广告狂人”引领中插广告潮流？
电视剧中插入广告并非新现象，但近期几部作品却将这一传统形式推向了新高度。
近期热播的剧集中，几位演员因频繁出现于中插广告中而声名鹊起。
例如，《梦回宁安》中的王星越，因在剧情紧张时刻突然现身推销面包，被封为“面包狂人”。
而在《墨雨云间》中，他的角色又变身为“电解质水狂人”，其洗脑的广告语和旋律，堪称“狂”之典范。
更有趣的是，王星越并非“广告狂人”赛道上的唯一选手。
在《狐妖小红娘·月红篇》中，魏哲鸣也携带着面包和电解质水，加入了这场广告大战。
刚刚完结的《庆余年2》更是被戏称为“五步一广告”，广告的频繁程度可见一斑。
与剧情中的“植入式广告”不同，这些中插广告通常由剧中演员出演，独立于剧情之外，拥有自己的场景和情节。
近期走红的中插广告，大多具备洗脑的广告词和极具喜剧效果的表演，且常常在剧情的关键时刻出现。
当观众沉浸在角色的情感纠葛中，突然插入的广告载歌载舞，无疑给观众带来了不小的冲击。
尤其是在成本较高的古装剧中，中插广告更是成为了常客。
这些频繁以“狂”出圈的广告，逐渐演变成了网络梗，广告商的收益自然也是水涨船高。
中插广告为何成为剧中广告的主流？
电视剧中插广告的现象，最早可以追溯到植入式广告。
最初的广告形式，是通过剧中人物的日常用品来宣传产品，以此增加产品的曝光率。
但随着观众对广告的抵触情绪增加，越来越多的剧集开始尝试将植入式和中插式广告相结合，将部分广告从剧情中剥离出来，单独进行编排。
中插广告这一形式，实际上是网络剧普及后的产物，在内地的运用历史尚不足十年。
它首次出现在2015年的《暗黑者2》中。
而真正让中插广告为商家带来丰厚回报的，则是2016年的《老九门》。
在《老九门》中，每集都会在特定时间播放由剧中配角出演的广告，多种商品的小片版本，展现了广告业务的成熟度，为广告商带来了丰厚的收益。
自此之后，中插广告便成为了热门剧集的标配，甚至连综艺节目也纷纷引入中插广告。
虽然有观众对中插广告的频繁出现表示不满，但对于这种不影响剧情的独立广告，大多数观众还是持开放态度的。
因此，在近几年的电视剧广告领域，逐渐出现了“轻植入、重中插”的趋势。
中插广告之所以能超越植入广告，很大程度上是因为许多广告商品与剧集本身的性质并不匹配。
这一点在古装剧中尤为明显，古风古韵的情节中，显然不适合出现现代都市的加工食品或电子产品。
这也间接导致古装剧成为了中插广告的“重灾区”。
此外，许多用户在网络平台上观看剧集时，都购买了VIP服务，可以跳过片头广告。这让广告商头疼不已，如何在不被跳过的情况下，又不因影响观剧体验而受到诟病呢？
作为一种无法跳过的广告形式，中插广告无疑是广告商的最佳选择。
而且，许多广告商是在剧集播出后，发现收视不错，才选择加入广告投放。
在这种情况下，中插广告成为了“补票”的唯一方式。
中插广告已经成为了观众追剧路上的一个小焦点。
新型广告让人又爱又恨？
如果说所有观众都对中插广告这种新形式表示欢迎，那显然是不真实的。
毕竟，无论形式如何变化，广告的本质并未改变。
当观众沉浸在剧情中时，突然插入的广告无疑会让人感到突兀。
尤其是对于VIP用户来说，付费后仍需忍受广告的干扰，无疑是一种挑战。
然而，许多观众也学会了自我安慰：“没有无脑植入已经很好了”“伸手不打金主爸爸”。
因此，中插广告实在是让人又爱又恨。
人们既对其无法跳过感到厌烦，又总是被其幽默的精神状态所吸引。
随着“广告狂人”的走红，观众逐渐将烦人的广告变成了一种梗。
一些中插广告甚至提升了剧集的知名度。
例如，《梦回宁安》中的“苦果亦是果”场景，在男女主角的情感纠葛中，突然插入“豪士豪士，好吃好吃”的广告，让人忍俊不禁。
这一段因为广告的插入而变得幽默，吸引了无数网友模仿，诞生了无数版本。
许多网友正是因为这段由中插广告创造的喜剧效果，才慕名而来观看原剧，想要一探“面包狂人”的风采。
这部剧的知名度也因一个中插广告从小范围走向了全民狂欢。
而且，中插广告不仅是造梗的工具，很多时候它还能掩盖剧集的瑕疵。
当观众的注意力被精彩的广告吸引，自然就不会过分关注剧集的不足之处。
这难道不是一种“广告队立大功”的表现吗？
在电视剧中做广告，实际上是非常具有挑战性的。
因为观众的观剧体验直接关系到剧集的口碑，而频繁且不合时宜的广告无疑是观剧体验的杀手。但一部剧若没有广告商的支持，又难以为继。
因此，如何将广告做得恰到好处，既不让人厌烦，又能为剧集增色，绝对是一门艺术。
优秀的电视剧能够赢得观众的好评，而有创意的广告同样能在一定程度上反哺剧集。
有时候，广告甚至能让观众感受到彩蛋般的惊喜，成为剧集的一大亮点。
所以，剧中的广告虽然让人又爱又恨，但如果不可避免，何不将其制作得更加用心，为剧集增添光彩呢？
责编：律也人
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