影视剧作，如同一股文化清泉，悄然间为城市注入了新的活力。《新疆的呼唤》让阿勒泰的风光在端午佳节期间吸引了无数游客；《上海故事》让黄河路和和平饭店再次成为人们心中的打卡圣地；《风起云涌的地方》让大理的村落、民族风情、特色美食和非物质文化遗产重新走进了大众视野；《长安夜话》则让西安的古街再现了昔日的辉煌……然而，如何让这些因剧而火的城市持续保持其热度，实现长远的吸引力，成为了业界关注的焦点。在第29届上海电视节的开幕论坛上，众多嘉宾分享了他们的见解和经验。
要让一个IP长久不衰，需要怎样的秘诀呢？
英剧《神秘9号》的主创，史蒂夫·佩姆伯顿和里斯·谢尔史密斯，分享了他们的作品能够持续吸引观众的秘诀。自2014年首播以来，《神秘9号》在全球范围内赢得了无数粉丝，并于2021年荣获英国电影与电视艺术学院奖的多项大奖。十年间，该剧已经推出了9季共55集。史蒂夫·佩姆伯顿坦言，在创作初期并未预料到作品能走得如此之远，但每一季他们都致力于讲述好当下的六个故事，"悬念和神秘感是我们作品的灵魂，我们努力让每个故事都充满新鲜感，以持续吸引观众。"
"人们常说‘失败是成功之母'，但在我们这个行业，也有‘成功可能是失败之母'的说法。"湖南卫视党委委员、芒果超媒副总经理周海指出，一个IP要想长久不衰，必须具备文化、审美、情感和社交价值。因此，创作者需要有长远的眼光，不能只追求短期效应，要持续推出精品项目。"不能因为别人成功就盲目模仿，每个地域、文化和观众群体都有其独特性，即使是相同的内容，对不同观众的吸引力和持久性也会有所不同，创作必须遵循艺术规律。"
那么，如何让一部剧的热度持久不衰呢？
论坛上，业内人士总结了"电视剧+文旅"的三种主要模式：首先是通过爆款剧集吸引游客，带动旅游经济；其次是优秀剧集与美景相互衬托，实现双赢；最后是通过剧集打造新的文旅地标。
"自2022年开业以来，长安十二时辰主题街区已经吸引了450万游客。"陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰认为，优秀的文旅项目不仅能让一座城市迅速走红，更能让人们深入了解这座城市。影视与文旅的结合，实际上是对城市形象的一次重塑，能够迅速吸引国内外的关注。"中国有众多城市，每个城市都有其独特的文化、风貌和美食，通过影视剧的镜头语言，可以在短时间内将这些元素放大并丰富地展现出来。"
邹林丰还强调，影视作品要想实现长尾效应，创新是关键。"《长安十二时辰》讲述了24小时内的故事，我们将李白、杜甫等熟悉的IP人物融入主题街区，并结合中国传统节日文化，让游客在不同季节、不同时间来都有不同的体验。"
上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿认为，在"电视剧+文旅"带来的新消费模式、新场景、新产品中，政府需要采取新的治理方式。"要以更开放的心态，思考如何将流量转化为销量，将销量转化为治理的质量。"
汤蕴懿以上海衡复风貌区的网红打卡点治理为例，"这一区域实现了文商旅居的深度融合，如何让各种业态和居民和谐共生，这是对政府治理能力的挑战，也是对治理水平的更高要求。"
记者：王永娟
审校：韦丽
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